트리플 미디어 전략

이 책은 트리플 미디어를 유기적으로 어떻게 연계시켜 마케팅을 할 것인지에 대해 이야기를 하고 있다.

미디어 홍수의 시대인 현재에는 소비자 인사이트가 마케팅의 중요 요소이며,

미디어 환경의 변화로 정보의 수신자에서 발신자로 소비자가 변했다.

이것은 디지털환경의 변화에 따르며 수신자가 주도하여 필요한 정보만 필터하여 취득할수 있게 되었다.

소비자 인사이트가 그래서 중요하게 되었고, 결국 소비자 인사이트는 마음을 자극하는 것이고, 곧 입소문으로 나타나게 된다.

[출처] "소셜미디어 마케팅, 트리플 미디어 전략으로"|작성자 소셜마케팅코리아

*Owned Media(온드미디어, 자사미디어)

- 자사의 웹사이트와 같이 기업이 자체적으로 보유하고 있는 미디어

- 비용 면에서 효율이 좋음, 장기적이며 연속적, 다목적

- 신용도 떨어짐, 푸시력과 즉효력 부족

*Earned Media(언드미디어, 소셜미디어)

- 소셜 네트워크 서비스를 통한 소비자의 신뢰와 평판

- 익명성, 정보의 공유가 쉬움

- 진실된 정보와 거짓된 정보가 섞여있음

*Paid Media(페이드미디어, 판매미디어)

- TV나 인터넷의 디스플레이 광고와 같이 대가를 치르는 미디어

- 광고의 기능(브랜드 정보 푸시) 강함

- 시청자 수 감소

Earned Media의 볼륨과 확산을 위해서는 잘 운영되고 관리되는 Owned Media가 필요하며,

Owned Media가 힘을 갖기 위해서는 Paid Media를 통한 브랜드 인지도 확산이 중요하다.

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